论斗鱼直播平台的运营特征斗鱼 - 每个人的直播平台【官方指定】

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　　摘要：近些年来网络直播行业十分红火，同时直播平台之间的竞争也愈发激烈。在众多直

　　播平台中，斗鱼直播的优势一直十分明显，本文重点分析斗鱼直播平台在运营过程中所采取的

　　策略，同时从品牌、内容以及广告宣传等几个方面着手，分析斗鱼平台的优势所在，从而为其

　　信息技术发达的同时，移动互联网开始在各个领域得到广泛使用，同时用户的规模也在不

　　断扩大，从而为网络直播的高速发展奠定了坚实基础。网络直播属于新型传播方式，尤其受到

　　众多年轻人的喜爱，同时也使信息传播的方式发生了改变。而2016年则是网络直播元年。大量

　　资本及互联网企业开始进入这一领域，比如YY和斗鱼，将开发的重点主要放在游戏领域，而映

　　客与花椒则更注重个人用户移动直播，此外还有其他互联网公司也纷纷加大投入。有行业数据

　　表明，自从2015年以来，我国在线直播平台的数量在不断上升，已经突破200家。根据相关数据，

　　我国直播用户数量已经达到3.85亿。预计到2020年，网络直播市场的规模更是将超过800亿。甚

　　至有研究指出，2020年网络直播行业甚至将突破千亿大关由此可见，网络直播行业拥有巨大的发

　　展潜力且市场规模也在不断增长。但同时有一点也要引起关注，即直播平台之间的竞争已经达

　　到红海阶段，将面临重新进行洗牌，而每一个直播平台都会面临这种激烈的竞争。在所有直播

　　平台中，斗鱼的优势一直保持，同时也成为了国内最热门的直播平台之一并且吸引了大量的资

　　本进入。在运营的过程当中，斗鱼究竟采取了什么样的策略，才获得如此成就，这个问题无疑

　　在初期发展阶段，通过在赛事中冠名，斗鱼品牌的影响力开始迅速增大。这一策略具有以

　　下三方面的优势：其一，相比于国际赛事，在电竞俱乐部所举办的赛事中进行冠名，只需要付

　　出较少的费用。第二，在赛事中冠名拥有多次机会，可以在受众面前曝光，凡是战队所参与的

　　赛事都可以进行植入，因此具有相当高的投入产出比率。再次，可以和俱乐部成员就内容播放

　　问题达成协议，从而针对平台需求生产新的内容。自从2014年以来，斗鱼已经在多家俱乐部进

　　行冠名，并且在国际赛事中取得相当突出的成绩，而这种营销策略显然也与斗鱼的品牌定位相

　　一致。长期以来斗鱼一直努力于成为游戏直播领域中的领头羊，不仅对内容方面作出严格的要

　　求，同时也希望可以带给用户最佳的体验。此外，斗鱼还同时赞助了多个赛事队伍，从而进一