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　　一直以来，对品牌而言，抽象梗看似贴近青年文化，实则遍布认知地雷。因为在符号的自我繁殖中，往往会衍生出黑化体系、分支梗等复杂结构，稍有不慎便陷入传播误区。而“哈基米”的破圈说明，只有当品牌真正将话语权交还给年轻人，才能有效融入他们的语境，并且从商业层面成熟运作，规避潜在风险，从而实现切实利益。

　　很快，“哈基米豆浆”的所有现货被网友们秒空后，品牌被迫开启预售模式，在商品页悄然挂出“工厂加急生产中，等待时间较长，建议理性按需购买”的缓冲标语。即便如此，预售发货日期从11月28日之前，逐步推迟至12月12日、12月28日，最终定格在次年1月12日。目前，由于哈基米豆浆爆单量已超过九阳产能，品牌不得不将这款产品下架处理。

　　溯源“哈基米”一词最初来源，是改编自同名游戏的动画《赛马娘》第12集，角色东海帝皇在前去探望目白麦昆的路上哼唱的歌，原音是配音演员即兴创作出来的。其中“哈基米”指的是蜂蜜饮料，一种为赛马制作的特制饮品。魔性的歌词加上东海帝皇俏皮可爱的音调，让这首歌一经播出便受到观众喜爱。不过尽管《赛马娘》这一IP在动画本土火爆，但在国内一开始还相对小众，仅集结起了一小部分“爱马仕”。而这时，“哈基米”还保留蜂蜜水的原意。

　　2024年6月，B站UP主“一根华仔”发布的《孤高曼波》完成了对“哈基米”句式的语法定型。作品借助《赛马娘》角色模型，通过动作捕捉与AI变声技术，将“曼波”（动画中待兼诗歌剧的哼唱口号）与各类抽象梗熔于一炉。该作品高达千万播放，人们将“哈基米”与“曼波”结合，形成了“哈基米南北绿豆曼波曼波”的统一洗脑句式。

　　2024年到2025年，“哈基米”梗进入全民制作时代。许多创作者通过对曲调、节奏的调整，借力大众流行歌曲，创作出了《蓝莲哈》《跳楼基》《舌尖上的哈基米》《悬疑哈基米》《印度哈基米》等变种，并搭配猫咪日常活动或偷袭的搞笑画面，或者AI生成的猫咪荒诞行为视频，让这一抽象梗裂变出更多表达形态。

　　隐藏的商业优势还在于其天然的“版权黑洞”属性。以“哈基米”为例，它诞生于动漫作品的二次创作，并在大众的不断解构与重塑中成为无主之地。这意味着品牌无需陷入联名IP的版权泥潭，更能省下天价授权费。对比鲜明的是，联名“卷王”瑞幸在2024年第三季度与《黑神话·悟空》合作时，单季营销费用高达5.89亿，占营收5.8%。而“哈基米”则提供了一条近乎零成本的破圈路径。

　　这种认知隔阂，首先深刻体现在品牌对宣传方式的路径依赖上。自1989年电影明星李默然为“三九胃泰”代言引发销售狂潮，开创中国大陆明星代言先河以来，“名人站台”便被视为品牌营销的黄金法则。在此后三十余年的商业演进中，从央视标王时代到如今的短视频种草，明星代言始终是商业传播的核心范式。这套长期有效的范式，也塑造了企业决策层固有的营销思维。

　　网友为这只猫取名“圆头耄耋”，却意外引发语义裂变——厌猫群体在评论区主张“严刑教育”，爱猫群体则质疑视频主人虐猫。争议漩涡中，新一轮流行展开，更多网友将“耄耋”切片配以哈基米BGM进行二创，推动橘猫与魔性旋律的组合成为新流行。于是，同一符号衍生出对立释义：对知晓原委者而言暗含虐待隐喻，对大众而言却只是搞怪治愈的萌宠日常。

　　无独有偶，薯片品牌品客，此前也曾围绕“哈基米”梗展开二创，但其使用的“哈基米”形象被指高度近似“圆头耄耋”。由此，部分爱猫人士将抗议邮件直接发往美国总部，品牌最终紧急下架内容。品客事后解释，创作前已通过百度、抖音等平台进行排查，未发现“虐猫”相关语义。然而，不论如何收场，这次对“哈基米”文化的借用，从商业上说终归是失败了。

　　九阳豆浆此次的聪明之处在于，其包装上使用的猫猫形象“豆基米”并非来自互联网，而是园区长期投喂的流浪猫，规避了“圆头耄耋”争议，其关爱动物的正面形象也巧妙化解了潜在争议。这一策略，反映出九阳豆浆在将抽象梗商品化之前进行了深度文化解码，才让“哈基米”实现了从网络热梗到商品的平滑转身。一言以蔽之，要赚年轻人的钱，前提是真的身处其中，真的“懂行”。